מרץ 14, 2018

מגדילי ומקטיני חשיפה באלגוריתם של פייסבוק

 

בעלי עסקים קטנים, אשר נאלצים לנהל את עמוד הפייסבוק שלהם בעצמם, מוצאים את עצמם לא מעט, ניצבים מול נתוני חשיפה מאכזבים בפייסבוק, ולא תמיד מבינים מה הם לא עשו נכון.

הפוסט הבא מרכז באופן ממוקד את האלמנטים הטכניים, התורמים להגדלת והפחתת החשיפה בפייסבוק, למען אלה שלא עוקבים כל הזמן אחרי השינויים, או מודעים לדרישות המקצועיות בפלטפורמה.


מגבירי חשיפה בפייסבוק:


וידאו

- משפיע בעיקר על חשיפה אורגנית
פייסבוק" אוהב וידאו". הוא נותן לו עדיפות בחשיפה בניוז-פיד.
סרטונים לא חייבים רק להיות תוכן מצולם בוידאו, אלא גם מצגות מנופשות.
חשוב: אורך הסרטונים הנצפים ביותר הוא "פחות מדקה".
כמובן, הסרטון צריך גם להיות מעניין ולהצדיק את שימוש בפורמט וידאו.

שימו לב: האיפיון של פייסבוק להצגת סרטונים, מחבל כרגע בסיכוי של סרטונים
לקבל תגובות, שכן פייסבוק מתחיל לנגן אוטומטית את הסרטון הבא,
ברגע שנגמר הסרטון הנוכחי, וכן, בגרסתו לדפדפן מחשב, הוא מציג
במקום את התגובות לסרטון, את גלריית הסרטונים הבאים.

הפתרון: (חלקי) להתייחס ישירות בגוף הסרטון עצמו ובטקסט שמגיש אותו בפייסבוק
לנושא התגובות. (להניע לקריאה שלהן ולהשתתפות פעילה)

תמונות

פוסטים עם תמונה, בולטים יותר בניוז-פיד.
תמונה המכילה מסר כתוב, עובדת אפילו טוב יותר.
תמונות מקלות את השיתוף על הגולשים.

שימו לב: הפרופורציות האידאליות להצגת תמונה בפייסבוק, הן 1:1,

כלומר, תמונות ריבועיות. (מתאים מבחינת פרופורציות החיתוך גם למחשב וגם לנייד)
הבחינו בין שימוש בתמונות בפוסט רגיל, ("פוסט תוכן")
ושימוש בהם בכלים פרסומיים המכתיבים פרופורציות אחרות, (כמו למשל "פוסט לינק").

תגובות

מקדם החשיפה האורגנית הגדול ביותר.
ככל שיש יותר תגובות של יותר אינדיבידואלים בדיון,
וככל שיש יותר שיח בין המגיבים עצמם
פייסבוק מעשיר את החשיפה (לחברים שלהם)
תגובות הנן מקדם חשיפה גדול בהרבה הן משיתופים וכמובן, מלייקים.

מפחיתי חשיפה אורגנית וקידומית בפייסבוק:

 

קישור לאתר חיצוני (במיוחד ליוטיוב ורשת התוכן של גוגל).

– משפיע בעיקר על הקידום האורגני.

שימו לב: כאשר מעלים כפוסט קישור עם טקסט שמגיש אותו,
הטקסט הזה לא מופיע בשיתופים של הפוסט. מופיע רק הקישור.
התוצאה הזאת אינה כוללת פוסטים של קישור,
המכילים גם תמונה שהועלתה בנוסף.

הפתרון: הפניה לקישור בתגובה הראשונה לפוסט.

שימוש במושגים טקסטואליים מעודדי חשיפה אגרסיבית

האלגוריתם של פייסבוק התעדכן ומפחית חשיפה לפוסטים
אשר משתמשים בטקסטים מעודדי שיתוף אגרסיבי, כגון "שתפו בכל הכוח".
ההצדקה של פייסבוק לכך היא שזה שימוש בטרמינולוגיה מועדדת "ספאם".

הפתרון: ניסוח הנעה לשיתוף מתוך תועלת למשתפים עצמם, להיות פחות אגרסיביים.

 

הנעה לתיוג חברים בתגובות

כמו בסעיף הקודם, גם כאן, פייסבוק מצדיקה את הפעולה כמעודדת "ספאם".

הפתרון: לסמוך על הגולשים שיתייגו חברים בעצמם, אם ימצאו לנכון.
לרמוז להם לכך, אך לא להגיד במפורש.

עומס טקסטואלי על תמונת הפוסט

- משפיע בעיקר על קידום ממומן.
פייסבוק מגביל את כמות הטקסט שאפשר להוסיף על תמונות בפוסטים,
לעד 20% מגודל התמונה.
בשל המגבלה הזאת, מומלץ להצמד למשפט קצר בן עד 6 מילים, בפונט קריא וברור.
כדאי לדעת שפייסבוק מזהה טקסטים באופן אוטומטי בתמונות,
ומכיר ומחשב לאחוז הטקסט המורשה, גם לוגואים טקסטואליים
וטקסטים המופיעים ברקע התמונה המצולמת. 

איסורים ויזואליים בתמונות – מטעם פייסבוק:

- משפיע בעיקר על קידום ממומן.
אסור להשתמש בפורמט ויזואלי של "לפני ואחרי" (תמונות המחשה).
אסור להראות חלקי גוף נפרדים מהגוף. (כלומר – רק יד, או רק רגליים)
איסור שימוש בתמונות חושפניות או סוגסטיות באופן מפורש.
איסור על שימוש בתמונות המכילות אלימות.
איסור שימוש בכפתור ה"לייק" של פייסבוק, או ב"ריאקשנס" האחרים.
איסור פניה בגוף ראשון לצרכן/ית. (טקסטואלית)

יש לכם מידע עדכני להוסיף? אשמח אם תוסיפו בתגובות. אפשר גם בפייסבוק.


ינואר 14, 2018

למה אני מתגעגע לאייטיז



בן זוגי טוען שה-80S הם "בית משוגעים אחד גדול, שכולנו חלקנו יחד".
בזמן שההגדרה הזאת לא מאוד רחוקה בעיניי מן האמת,
נראה לי שאני מתגעגע ממש.
כמה אנשים באמת מתגעגעים ל"בית משוגעים"?


אבל אם מתרחקים לרגע מההגדרה הפיסית הברורה של "בית משוגעים", ומתייחסים אליו כאל מטאפורה עם עוד רבדים, כמו נוסטלגיה והעובדה ש"משוגע", יכול להיות גם דימוי למישהו שפשוט חושב ופועל מחוץ לסטנדרטים והנורמות החברתיות, ה-80S עונים מבחינתי בדיוק להגדרה,
במיוחד כשאני מביט בשנים ההן דרך העיניים של העידן הנוכחי.

איך מעוצב הזיכרון שלנו

הקשר בין קלטת טייפ ועיפרון
אם גדלתם ב-80S, בטוח כבר צפיתם באינסוף תמונות, סרטונים וממים שרצים ברשת שפורטים על נימי הנוסטלגיה. חפצים מהתקופה אחרת, שרידי עבר שהפכו עבורנו ל"קאלט", דברים שמי שלא גדל ב-80S לא יבין.

לנו, ברור מה הקשר בין עיפרון לקלטת טייפריקודר. אנחנו מבינים למה הכוונה ב"דאבל-קאסט" וכולנו זוכרים את הג'ינסים המשופשפים וכריות הכתפיים.
זה הופך אותנו למועדון מיוחד, סגור והזוי עבור הדורות הצעירים, אבל מעבר לזה, זה גורם לחלקנו, או לפחות לי, להאמין שגדלנו במציאות חלופית. מציאות אחרת לגמרי, תמימה הרבה יותר מהיום, שחלחלה בנו מסרים שונים להפליא – רחוקים כל-כך מהמסרים שגדלים עליהם הדורות הנוכחיים
.
אני לא אוהב את המושג "הדרדרות מוסרית". מוסר, הוא מושג סוביקטיבי, תלוי תרבות וחינוך, ו"הדרדרות" שלו, מתיימרת להגיד שמוסר הוא ערך מוחלט וקבוע.
אז במקום לדבר על התדרדרות, אני אדבר על שינוי. שינוי מהותי במוסר החברתי ובמסרים שמעצבים אותו – ומשפיעים גם עלינו, הילדים שהתחנכו בדיוק על הדבר ההפוך

חותמי ילדות

גדלתי בחדרה. הבית שלנו עמד בגבולה של שכונה אשכנזית חילנות, שמעברה, ללא סימון ברור, עמדה השכונה התמנית דתית-מסורתית.
מכיתה א-ד, החבר הכי טוב שלי היה תמני, חובש כיפה סרוגה. כמובן שאז לא ראיתי ולא הבחנתי לא בזה ולא בזה. מבחינתי, הוא פשוט היה רביב, הנפש התאומה שלי, זה שאיתו רצתי בשדות ובפרדסים, ושיחקתי שעות ארוכות, פעם בבית שלי ופעם בבית שלו.

בכיתה ה', רביב עבר לבית הספר הדתי בשכונה התמנית, וכך חווינו לראשונה את ההרחקה הכפויה של המערכת, למרות שכילדים, לא באמת הבננו אותה.

ההורים ניסו להסביר, אבל אנחנו היינו רק ילדים, והחיים, בהנחייתה הברורה של המערכת, הרחיקו אותנו וניתקו את הקשר לחלוטין. לרביב נסללה דרך אחת, בעוד שאני הופניתי אל המסלול שלי – שנות אור האחד מהשני. 

גם אם היינו רוצים לחדש את הקשר היום, וזכור לי שניסינו מספר פעמים, הפערים באופי החיים שלנו, לא באמת מאפשרים את זה. אף פעם לא נחזור להיות מה שהיינו אז, ב-80S, כשכל מה שראינו אחד בשני, זה חבר.

בשנת 1985, יצא השיר "עם אחד עם שיר אחד". הייתי אז בדיוק בן 10, ואני זוכר את עצמי יושב מהופנט מול אוסף הכישרונות האדירים, מכל גווני החברה הישראלית, שהתכנסו באולפן אחד על מנת למסור לנו מסר של אחדות.

כן, זה היה שיר "בריף". כולנו זוכרים את המקור שיצא ממש קצת קודם באותה שנה, "we are the world", וקרא למסר אחדות קצת אחר. אחדות עולמית.

היום, בדיעבד, מדהים אותי לגלות שהתשובה הישראלית לשיר האחדות הזה היתה – שאנחנו הישראלים אמורים להיות "כולנו ביחד למען כולם, בתקווה שנגיע וישמע העולם" – כלומר בדיוק הפוך ממה ש"we are the world" רצה להגיד, אבל אם להניח רגע לגאווה וההתנשאות הישראלית בצד, השיר שאנחנו זכינו בו, עדיין היה הרע במיעוטו, כי הוא עדיין קרא לנו להסתכל מעבר להבדלי הדת, הצבע, המין והתרבות אחד של השני, ולראות כמה יפים אנחנו יחד, בהרמוניה.

אם יפה יכולה לשיר יחד עם שושנה, וירדנה עם עפרה תרבץ, אין מלחמה שאי אפשר ליישב את חילוקי הדיעות שלה ולסיים בשלום.

מאז שאני זוכר את עצמי, אלימות היא משהו שתמיד יוחסה לו רק הצדקה אחת: הישרדות.
אלימות הוקאה מהחברה בשעט נפש, ואנשים אלימים נחשבו לחריגים חברתיים.

המסרים שלימדו אותי הם שכולנו שווים, ללא הבדל דת, גזע ומין. שאנחנו עם קטן, מוקף אויבים, שאנחנו רק רוצים לעשות איתם שלום, אבל בינתיים חייבים במקביל להאבק על זכותנו לחיות כאן, במדינה שלנו, ואין לנו מקום אחר ללכת אליו.

בכיתה שלמדתי בה ביסודי, מ-א' עד ח', היו ילדות וילדים ממגוון של מוצאים, אך האמת שמעולם לא הבחנתי במוצא של אחד מחברי לכיתה. זה לא היה משנה אם ההורים של מישהו ממרוקו, תימן, טוניס או פולין – היינו קבוצה שגם אם היא רצתה וגם אם לא – חוברה לארג אורגני פועם, שעניינו אותו בכלל דברים אחרים לגמרי. כמו מי הם מלך ומלכת הכיתה ואת מי אתה אוהב, מחבב, מעריץ.

כולנו צפינו באותם ערוצי טלוויזיה, באותם הסרטים, ושרנו את השירים שהושמעו באותן תחנות רדיו. גם אם היה מגוון בתכנים האלה, בסופו של דבר, כולנו נחשפנו במכנה המשותף לאותם המסרים המוכתבים מלמעלה:

רשימת מסרים מילדות באייטיז:

  • חברות היא מעל הכל
  • אלימות היא משהו שצריך להמנע ממנו ככל האפשר
  • כולנו כאן לאותה מטרה – להיות עם חופשי בארצנו
  • להיות מאוחדים, מול כל העולם הקם עלינו לכלותנו, ואנחנו כמובן, מעטים מול רבים.
  • להתגייס לצבא ולשרת את המדינה, זאת זכות להחזיר על מה שקיבלת – המצב שנולדת אליו אינו מובן מאליו.
  • עלינו להתייחס לבעלי החיים, לצומח ולרכוש של אנשים סביבנו בכבוד.
  • מי שנותן אהבה – מקבל אהבה בחזרה.
  • לסלוח ולמחול למישהו, עושים אותך אדם טוב יותר, ושלם יותר.
  • לקחת אחריות, להתנצל, לבצע שינוי – עושים אותך אדם גדול יותר.
  • הישראלי היפה, הוא זה שמכיר את המדינה שלו היטב, בכך שהוא מטייל לאורכה ולרוחבה.
  • ההיסטוריה האנושית מלאה בטעויות קטסטרופליות, ואפשר וצריך להמנע מהן בעתיד.
  • הורים ומבוגרים, ראוי לכבד יותר.
  • הגינות, יושרה, כינות, הן תכונות נעלות ונערצות.
  • השקעה לאורך זמן, משתלמת יותר מקיצורי דרך. למעשה, "אין דבר כזה קיצור דרך".


הפוך

כשאני מביט ברשימת המסרים הזאת, שעדיין מהדהדת בי כנכונה ברובה, ואני בוחן את המסרים המועברים בשני העשורים האחרונים לדורות הצעירים, אני מבין פתאום למה אני מרגיש "מבוגר", או אפילו "זקן".
הפערים כל-כך גדולים, בין הדמויות שהיו השראה בשביל הדור שלנו, ילדי ה-80S והדמויות שמעוררות השראה בילדים של היום. 

זאת כמובן הכללה גסה, אבל קשה שלא להבחין בשינויים המהותיים בערכים העכשיויים ובפרקטיקה המיושמת שלהם.

פשוט הפוך.

החברה שלנו שינתה את פניה. האנוכיות החליפה את האחווה. כמות הבידולים בפנימיים בתוך הציבור הישראלי שוברת שיאים. הצביעות חוגגת ונערצת. האלימות הפכה להיות אמצעי שמקדש כל מטרה. כסף קונה הכל. מי שאין לו כסף, שווה פחות. המטרה היא להגשים את עצמך. רק את עצמך.

האנשים שדעתם מובילה את החברה הישראלית, הם אנשים שהצליחו לרמוס כל יכולת לחמלה אנושית. כל סיכוי לאחדות.
עד כדי כך, שאפילו לקריאת המילים האלה, שכתבתי עכשיו, יהיו אנשים שימצאו סיבה לתקוף, לסתור ולהתנגד, ויאשימו אותי בכך שאני "יפה נפש", ביטוי שלמרבה האירוניה, הפך להיות כינוי גנאי.

זה לא פוסט פוליטי. 

למעשה, אולי תפתיע אתכם העובדה, שאנחנו, ילדי ה-80S, גדלנו בתקופה בה ממשלות ישראל השתייכו בעיקר לאגף הימני במפה. (בגין, שמיר, פרס, שוב שמיר).

אולי בגלל זה, כשאני מסתכל על השיח הפוליטי בישראל נכון להיום, אני כל-כך בהלם מהפערים בהתנהלות, באופן ההתבטאות ובמסרים שנשלחים ומונחלים לנו כציבור.

אבל לא רק השיח הפוליטי הוא זה שהשתנה. שקרים בוטים הפכו לנורמה בשיח המסחרי מעסקים גדולים עד זעירים.

מפלס האלימות, בעיקר האלימות המילולית, רק עולה ורק מקבל יותר ויותר לגיטימציה.

הצורך להציג החוצה חיים מושלמים, בזמן שבפנים התמונה הרבה פחות אופטימלית, הפך לסטנדרט.

הפגנת חולשה מסמנת עליך מטרה, אבל לא, מטרה לגיטימית.

הצורך באמת מוחלטת או עובדות, כבר לא קיים. האמת נכונה רק כאשר היא מייצגת אינטרסים ספציפיים. 

עובדות זה משהו שאפשר לסובב בקלות על ציר הפרספקטיבה.

אם תגיד משהו לא נכון מספיק פעמים, בסוף הוא יתפס כנכון, ללא שום צורך בהוכחה.

אני צופה בחברה שהפכנו לקראת סיומו של העשור השני של שנות ה-2000 והלב שלי נחמץ.
בתרבות המרכזית שולט תוכן שהפך כל סוג של אמנות לזירת התגוששות. ה"רעים" של פעם, הם "הטובים" של היום. הגיבורים הם אלה שמצליחים לעקוף ולדפוק את המערכת. אלימות היא שובר הקופות הגדול ביותר.

נבחרי השלטון שלנו, גם המוניציפאלי וגם הארציים, מכל הקשת, מתגלים כמושחתים, שקרנים ובעלי עבר (והווה) פלילי.

הסלברטאים שלנו, הם סריאוטיפים קיצוניים, המיוצרים על מנת למשוך תשומת לב בכל דרך אפשרית, פרט לעומק.

הסבלנות שלנו מתקצרת באופן מטריד. 

אנחנו מזהמים את הסביבה ברמות מסוכנות ביותר, ובאופן אירוני קוראים לזה "קידמה".

מה שמעסיק אותנו הוא אנחנו עצמנו, והקרובים אלינו ביותר.

אנחנו עסוקים בעיקר במרדף אחרי הכסף, כאמצעי להוכיח לעצמנו שהצלחנו.

לא הכל רע

הצמיחה של הטכנולוגיה לצד ההישתנות של החברה האנושית, מייצרת לא מעט השוואות ומחקרים הקושרים את ה"הדרדרות המוסרית" והנזקים החברתיים, ישירות בטכנולוגיה המתפתחת.
תכנים אלה, הנם רק חלק ממגמה בלתי נמנעת שתמיד היתה קיימת בעולם, ומטרתם לעצור את הקדמה לטובת יציבות ושמירה על המוכר.
מה שברוב התכנים מהסוג הזה "שוכחים" בנוחות לציין, היא שהשורה התחתונה של ההתנהגות האנושית, מוכתבת בראש ובראשונה מחינוך.

אם משאירים את החינוך הזה לבעלי האג'נדה הקפיטליסטית, ניתן להניח שהחינוך שאנחנו וילדינו נקבל, יהיה חינוך שמטרתו למקסם רווחים, ולא לשים בעדיפות עליונה יצירת הרמוניה בחברה האנושית. הרמוניה לא מייצרת טראפיק. הרמוניה לא מייצרת צורך בכלים לצורך הבסת התחרות והיריב. היא הרבה פחות כלכלית לאנשים שבנו את עצמם ואת העסק שלהם לעולם שכולו מלחמות. בכל זירה. בכל פורמט.
החובה היא עלינו, כאנשים, להיות מובילי האג'נדה של האינטרסים האנושיים, ולא רק הקטנים והמידיים שבהם – אלא דווקא אלה החוצים לרוחב את החברה ומהווים את הבסיס הערכי שלה.

אנחנו, ילדי האייטיז, צריכים לראות ולהוביל את הדורות הצעירים דרך כל "מסכי העשן" לכיוון חינוכי מועיל יותר. יותר הכרה ותמיכה בסביבה. יותר יושרה. יותר חמלה. 

אנחנו צריכים להראות להם איך להתנהג בעצמם, על ידי צפיה בנו, בזמן שאנחנו מקיימים את הערכים שאנחנו מאמינים בהם. 

אנחנו צריכים להיזהר מלשלוח להם מסרים כפולים, או לצפות מהם שיבינו ויפנימו, בזמן שהם צופים בנו פועלים בדיוק הפוך. דוגמא אישית היא הדרך היחידה.

זה אנחנו – כל אחד לעצמו, וכולם למען כולם.

אם לא נבין את זה עכשיו, אני חושש לחשוב איך יראה דור הילדים שלנו כשיגדל,
וכל מה שישאר מהאייטיז זה רק אוסף של ניטים וג'ינס משופשף.

אשמח אם תשתפו אותי במחשבות שלכם. אפשר גם בפייסבוק:






חיפוש בבלוג זה

הצטרפו לדיון כאן, עם הפרופיל שלכם מהרשת החברתית